Dagindeling
Naast de plenaire presentaties vinden marketingparallelsessies in groepsverband plaats. U kunt twee van de drie aangeboden sessies bijwonen. Bij uw aanmelding kunt u een voorkeur kenbaar maken, wij zullen in de planning hiermee zo veel mogelijk rekening houden. De dag wordt in goede banen geleid door dagvoorzitter Cor Molenaar, hoogleraar vakgroep Bedrijfskunde van RSM/Erasmus Universiteit te Rotterdam en auteur van het boek ‘Het Nieuwe Winkelen'. Cor Molenaar zal in samenwerking met Goosen Foppen, directeur van de electronica-retailketen Scheer & Foppen, tevens de key note presentatie van het symposium verzorgen. Tijdens het symposium zullen ook de 'Productschap Wijn Marketing Awards 2010' worden uitgereikt. Deze prijs wordt mede mogelijk gemaakt door JF Hillebrand Global Beverage Logistics en Rabobank International.

Programma

Speciaal voor het symposium Wijn & Marketing 2010 onderzocht Kitty Koelemeijer het aankoopgedrag van wijn onder verschillende generaties Nederlandse wijndrinkers, daarbij werd nader ingegaan op het proces van kanaalkeuze. Na groepsdiscussies per generatie werden de bevindingen gestaafd via kwantitatief onderzoek onder een representatieve groep consumenten. De belangrijkste bevindingen en conclusies worden door Kitty Koelemeijer in beeld gebracht tijdens deze presentatie.

Thimon de Jong is research director bij TrendsActive, een internationaal trendinterpretatiebureau dat werkt voor klanten als Ikea, Tetra Pak, Hema, Asics en Belgacom. TrendsActive is gespecialiseerd in de praktische toepasbaarheid van trends binnen orgnisaties. Tijdens de vorige editie van het symposium gaf Thimon reeds een presentatie, op veler verzoek keert hij dit jaar terug. In zijn presentatie gaat Thimon dit keer in op de volgende onderwerpen:

• De trends onder Generatie Y (20-35 jaar) en de invloed daarvan op andere generaties.
• Een belangrijke sociaal-culturele trend, die grote invloed heeft op de wijnbranche: interactiviteit in een connected society.
• Een praktische how-to om de volgende dag meteen mee aan de slag te gaan.

Thimon de Jong is cultuurwetenschapper en expert op het gebied van sociaal-culturele trends. Hij werkte in het verleden als trendwatcher voor Carl Rohde en als researcher voor FreedomLab Future Studies. TrendsActive won in 2010 de Trendwatcher of the Year award in de categorie Trend Implementation Agency of the Year.

John Meulemans is social media strateeg en werkt als zelfstandig adviseur op dit gebied met zijn eigen bureau Some like it social. Hij adviseert merken als RTL Nederland, Ubisoft en ATAG over hun strategie voor het sociale web. John is tevens voorzitter van de Taskforce Social binnen hetInteractive Advertising Bureau (IAB) en is sinds 1998 professioneel bezig met online marketing.

Social media brengt net als de komst van internet veel kansen met zich mee. Merkbekendheid, loyaltyprogramma's maar ook sales zijn slechts enkele hiervan. Welke dit zijn voor de wijnbranche en hoe deze toegepast kunnen worden zal John in zijn presentatie behandelen, deze staat bol van praktische voorbeelden en inspirerende cases.

Wijnhuis Emiliana werd in 1986 opgericht, sinds 1998 is begonnen met het implementeren van een biologische agricultuur in hun wijngaarden. Enkele jaren later was Emiliana de eerste wijngaard in Chili en de zevende wijngaard ter wereld die ISO 14001 biologisch gecertificeerd werd door IMO in Zwitserland. In 2003 verschenen de eerste biologisch gecertificeerde wijnen van Emiliana op de markt. In 2003 ontving de wijngaard het certificaat CO₂-neutraal door TÜV SÜD in Duitsland.

Cristian Rodriguez is commercieel manager van Emiliana, hij begon in 2005 als exportmanager bij het wijnhuis. Met zijn achtergrond als landbouwkundig ingenieur heeft hij Emiliana omgevormd van een traditioneel wijnbedrijf tot een biologisch opererende producent. Vandaag de dag is Emiliana marktleider in de duurzame productie van kwaliteitswijnen in Chili en Latijns-Amerika en pionier op het gebied van biologische en biodynamische wijnbouw. Dit wordt bewezen door 250.00 kisten biologisch gecertificeerde wijnen en bijna 900 hectare gecertificeerde wijngaarden.

Cristian Rodriguez laat in deze presentatie zien hoe Emiliana werkt en hoe deze werkwijze resulteert in onderscheidend vermogen. Niet alleen als wijngaard en als bedrijf, maar met wijnen van hoge kwaliteit die internationale onderscheidingen hebben ontvangen

.

Marianne van Leeuwen is oprichter en directeur van Sisteract, een interactief bureau gespecialiseerd in marketing voor vrouwen. Sisteract helpt bedrijven bij het bereiken van vrouwelijke doelgroepen.
Interactieve media staan daarbij centraal. Sisteract werkt voor onder meer: Linda Magazine,
LaDress.com, Vodafone, Telegraaf Vrouw, Albert Heijn en Glamour. Vrouwenmarketing is een rode draad in het werk van Marianne. In 1998 richtte zij de eerste prijsvergelijkingsite in Nederland op, in 2003 volgde een toonaangevende online shop voor bekende fashionmerken. Daarnaast werkte Marianne jarenlang als adviseur voor ontwerp en implementatie van diensten voor digitale media.

In haar presentatie gaat Marianne in op de verschillen tussen mannen en vrouwen. Ze beschrijft wat dat betekent voor marketing en communicatie: wat moeten merken weten om effectief te communiceren met vrouwen? Marianne laat cases en best practices zien, zodat duidelijk wordt wat vrouwenmarketing is en wat ermee bereikt kan worden. Vervolgens gaat ze in op het kanaal waar vrouwen tegenwoordig het best bereikt kunnen worden: digitale media. Vrouwen zijn oververtegenwoordigd in social media, dus het is interessant om te bekijken wat ze daar doen en hoe merken daarop in kunnen spelen. Marianne slaat een brug en kijkt naar wijnbranche vanuit het perspectief van vrouwenmarketing.

 

Prof. Dr. Cor Molenaar is bijzonder hoogleraar eMarketing en distance selling aan de Rotterdam School of Management aan de Erasmus Universiteit en directeur van eXQuo Consultancy. Hiernaast is hij voorzitter van het RFID platform Nederland, voorzitter van de Stichting ThuiswinkelWaarborgmerk en lid van de adviesraad van diverse bedrijven. Goosen Foppen is ondernemer pur sang en directeur van electronica-retailketen Scheer & Foppen. Zijn onderneming Scheer & Foppen is succesvol als winkelketen maar tegelijkertijd ook als internetonderneming met o.a. bobshop.nl, internetshop.nl en scheerenfoppen.nl.

Internet heeft reeds een plaats veroverd in onze wereld, nu gaat het ook een plaats veroveren binnen ons gedrag: per telefoon, computer, chip of tablet-pc. We kunnen er niet meer omheen, zowel zakelijk als privé. Maar wat moeten bedrijven nu eigenlijk doen met internet? Is het een bedreiging of een uitdaging? En wat willen onze klanten eigenlijk? Veel vragen waarvan de juiste antwoorden bepalend zullen zijn voor onze toekomst.

Samen geven Cor Molenaar en Goosen Foppen een presentatie waarin theorie en praktijk van 'Het Nieuwe Winkelen' naadloos in elkaar overlopen. Een boeiende, praktijkgerichte presentatie met een herkenbare problematiek voor alle wijnimporteurs.

 

Met het instellen van de jaarlijks toe te kennen 'marketing awards' voor de beste marketinginspanningen in de Nederlandse wijnbranche wil het Productschap Wijn ontwikkeling van het marketingdenken in de wijnbranche stimuleren. Nederlandse wijnimporteurs, -handelaren en -agenten kunnen marketingcases uit de eigen praktijk indienen waarmee ze meedingen naar de verschillende awards. Tijdens het Symposium Wijn & Marketing 2010 zullen voor de tweede keer awards voor ingezonden cases worden uitgereikt. De vakjury van de Productschap Wijn Marketing Awards 2010 heeft 30 marketingcases ontvangen. Tijdens het symposium Wijn & Marketing 2009 wordt bekendgemaakt welke inzendingen een award hebben gewonnen. De awardwinnaars worden vervolgens gehuldigd door vakjuryvoorzitter Kitty Koelemeijer.